Floris Licht, oprichter van Hotels for Trees, staat aan het hoofd van een baanbrekende organisatie met meer dan honderdtwintig hotelpartners in dertig verschillende landen. Hij was zo vriendelijk om met de Lost Executive te praten over hoe een goed idee, dat minimale inspanning van de deelnemers vraagt, met succes meer dan vierhonderdduizend bomen heeft geplant over de hele wereld.
Ondanks dat duurzaamheid een veelbesproken onderwerp is in de hospitality (en ook in andere sectoren) lijkt er meer gepraat dan actie ondernomen te worden. Iedereen kan bereid zijn om duurzamer te zijn, maar het leven is uitdagend en mensen hebben verschillende prioriteiten. Het raadsel is: hoe zorg je ervoor dat mensen in actie komen zonder het van ze te vragen? Hotels for Trees biedt een eenvoudige oplossing waar iedereen die in een van de deelnemende hotels verblijft aan mee kan doen. En wat is daarvoor nodig? Een strook karton aan een deurklink hangen en een schoonmaakbeurt overslaan.
