Floris Licht, fundador de Hotels for Trees, está al frente de una organización pionera con más de doscientos veinte hoteles asociados en treinta países diferentes. Charló amablemente con Lost Executive sobre cómo una buena idea, que requiere un esfuerzo mínimo por parte de los participantes, ha logrado plantar más de cuatrocientos mil árboles en todo el mundo.
A pesar de que la sostenibilidad es un tema candente en la hostelería (así como en otros sectores), parece que se habla más que se actúa. Puede que todo el mundo esté dispuesto a ser más sostenible, pero la vida es un reto y las personas tienen prioridades diferentes. El enigma es cómo hacer que la gente actúe sin pedírselo. Hotels for Trees ha aportado una solución sencilla en la que todos los que se alojen en uno de los hoteles participantes pueden implicarse. ¿Y qué hace falta? Colgar una tira de cartón en el pomo de una puerta y saltarse la limpieza de una habitación.
